家庭互联网新风口 乐视电视的新成长之路

继PC互联网、移动互联网爆发之后,家庭互联网正进入爆发的新风口,作为客厅经济的入口,OTT带来了巨大的流量和效益。重振旗鼓的乐融致新抓住这一机会,不断更新乐视超级电视的硬件和软件系统,联合内容平台注入新鲜血液,更以精准的广告投放数据和用户画像,推动了互联网电视行业的再次繁荣,同时也使自己实现了量到质的飞跃。

保有量保持领先

OTT是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。行业已经从半封闭、半开放的状态发展成全面开放走向全球的状态,这也催热了以电视为代表的大屏市场。

数据显示,在2018年上半年中国OTT总激活终端规模为2.1亿台,激活覆盖户数达1.75亿户,首次超过DVB缴费户数。同时,手机移动端和电脑PC终端的年轻人回流到智能大屏,且大屏注意力相比小屏更集中。

尽管互联网大佬和传统电视厂商也在发力这块业务,在这2.1亿台台激活终端中,“乐视智能终端目前保有量超过1200万台,电视保有量依然是互联网电视品牌第一,未来我们将努力保持行业领先地位。”乐融集团CEO刘淑青表示。

数据显示,截至目前,乐融体系下的乐视超级电视保有量超千万,用户触达能力则覆盖了230个融创高端社区和文旅城,已经形成了对高端人群的精准覆盖。

传统电视日均开机时长是252分钟,而OTT开机时长达到了311分钟,现在超过300分钟的观看时长占到了42.7%,观看时长的上升意味着停留在平台的时间、精力上升,流量也是非常可观、明显的,并且还在增加,而流量的增加也要求海量内容的存在。

乐视超级电视一直都以丰富的内容著称,乐融集团运营副总裁惠钊透露,乐视电视与5大内容平台的接入以及和国内最大新媒体影视版权提供商的强强联合,使超级电视上的内容激增近了3倍。此前的平台,基本都是封闭的状态,经过一年的开放,这些全新的内容为超级电视注入了新鲜血液,现在内容库中的剧集,就可供单人次连续观看27年。

乘风OTT热潮

乐视超级电视无疑是中国互联网电视发展的风向标。2013年,乐视超级电视推出以后,也拉开了互联网电视大战的序幕。尽管近年来乐视争议不断,但乐视超级电视产品线并未停更。过去五年,乐视发布了4代超级电视,产品覆盖40寸-120寸,通过高性价比策略积累了不少人气。

乐融品牌营销中心及产品副总裁张磊表示,智能电视的时代,随着OTT广告的爆发,整个行业吸睛和吸金能力持续上扬,未来比拼的一定是后向运营和服务用户的能力。这也是乐视超级电视作为原生互联网品牌的机会,而大屏商业化依托的后向长期运营,离不开硬件的性能支撑和系统的调校。对乐视电视这样靠互联网运营起家的企业来说,是个非常好的机会,要继续发挥优势,因为存量市场的核心就是存量用户。“进入3季度后,我们正在以月均增幅22%的速度进入快速恢复期。目前已经积累了1200万智能终端的家庭,积累了超过4000万的家庭用户。”

业内人士认为,未来很长一段时间,客厅屏幕依旧有较大的市场需求,人们对观看体验以及对更大屏的需求也越来越高,“乐融”卡着智能电视体验全面升级的窗口期入局,为时不晚。“乐视超级电视对家庭互联网的了解和积累,加上融创在家庭生态上的资源融合后,在智能家居下半场依然机会很多。早期乐视超级电视击穿行业价格底线,迅速成为互联网电视第一,市占率强大,而其做硬件的同时做内容的玩法也被市场广泛认可,已经成为行业标配。”

刘淑青对乐融的未来充满信心,表示供应链、内容体系的逐步恢复,以及战投资金的逐步到位,销量已经逐月取得明显回升。“融创已经是乐融致新的大股东,融创以“至臻,致远”为品牌理念,整合高端居住、文旅文娱、商业配套等资源,为中国家庭提供美好生活的完整解决方案。经过15年稳健发展,融创品牌美誉度对乐融品牌的加持将更能体现品牌的强强联合,1+1>2的效果。”

对于未来的发展路线,刘淑青透露,在内容端的布局乐融将坚持分众运营,从悦己、亲子和敬长的三大家人关系的精细化运营出发,将悦己开放内容、亲子垂直深耕、敬长贴心服务作为战略纲要。“中国消费升级的时代无疑已经到来,文化消费将成为推动经济增长的一个重要因素。乐融的全新战略,是要聚焦家庭,携手融创,共同打造家庭全场景的智能文化娱乐生活。乐融要以互联网大数据和AI智能的技术优势,整合平台、内容、终端和场景,将用户价值数据化,形成线上线下全场景的新社群。”

新品强势归来

今年9月,乐融正式发布了一款全新乐视超级电视Zero65,和传统电视不同的是,Zero65采用零距离设计,充满未来感,通体15mm超薄机身,可紧贴墙壁。Zero65仅用一根Super Link线缆,传输电源、视频、音频及控制信号。这款产品在今年欧洲最大消费电子展上获得IFA的“设计与技术集成创新金奖”,这也为乐融取得了一个开门红。

数据显示,今年“双11”,新品Zero65在天猫上架预售,获得了电视消费交易指数第一名,“双11”当天 凌晨2点左右产品售罄。新品也收获了良好的口碑,从用户的晒单中看到,有的用户甚至电视墙还未装修完,就把电视挂上了。

据乐融相关负责人透露,该公司目前正在研发下一代新品,在硬件和软件上均有长远的规划。硬件方面,乐视电视始终坚持使用Mstar芯片及超大存储介质,并标配HDR和4K;高清软件方面,全新EUI8.0即将推出, EUI8.0的核心宗旨是化繁为简,轻量级的Launcher带来了流畅性25%的提升,为用户使用软件服务应用,提供了更多的内存空间。

此外,乐视超级电视在打造新一代的智慧家居、智慧园区产品和解决方案,借助物联云平台和智能中控将家庭智能设备连接起来服务家庭生活场景,打造一控多屏的系列产品。乐视超级电视的智慧家居生活管家系统简称HAIS,通过构建(大管理家)云端+(小管家)本地,双引擎人工智能平台,通过对用户行为进行学习、分析和理解,用户可以通过语音、智能移动设备、智能屏幕终端等,在家中任何位置对家电设备进行操作,并打造全家助手、安防卫士、亲子乐园、娱乐中心四类生活场景,让家庭生活更高效、舒适、安心。

根据尼尔森网联此前发布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》,2017年全球彩电出货量2.2亿,中国与北美洲成为全球出货量最多的两大地区,虽然自2015年以来收各种因素影响,电视整体出货量有所下降,但智能电视在整体电视出货量的占比却在逐年强势提升,互联网电视正在借助电视更新周期进入越来越多的家庭,互联网电视已经或正在影响全球客厅媒体格局,乐视超级电视必然是其中不可或缺的一环。

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